8月24日,由浙江省文化广电和旅游厅主办的2024“浙派好礼”文创产品和旅游商品评选暨2024中国特色旅游商品大赛参赛产品遴选活动,在杭州市临平区艺尚小镇启动。
本次活动吸引了来自浙江省文创企业、旅游商品生产企业的广泛关注与参与,共有各类文创产品和旅游商品3307件报名参选。25位专家组成5个评审小组,对所有产品进行了三轮评审。
3307件参选产品创下同类活动记录
“我印象中,3307件(套)产品参选,这个数量,应该是创了同类活动的记录。”评选开始前的评审会议上,中国旅游协会旅游商品与装备分会专职副会长兼秘书长陈斌说,“比赛难度是相当高的,非常考验专家评审们的功底。”
评选现场,科技生活板块、特产生活板块,以及“浙派好礼”板块非遗文创产品类、文博文创产品类、其他类,分别有专门的评审小组进行对应评选。
五个小组的评审,要从创新性、实用性、文化性、市场潜力等多个维度对参评作品进行综合评价,力求选出最具代表性的“浙派好礼”。这其中,吃的产品要试吃、用的产品要试用,这样才能站在使用者的角度进行合理评选。
有颜有味还有“脑”,多款好礼让评委“种草”
3307件参选产品,囊括了浙江文创产品和旅游商品领域的最佳“代表”,要从其中选出最能代表浙江特色的“佼佼者”,评审们费了不少工夫。
科技生活板块的参选产品,多为智能科技类,评审们需要一件件打开试用。一款户外灯具的设计说明中写着“吹气灭灯”。这个功能吸引了大家的注意。开灯、吹气、灭灯……极具年代感的方式,一秒带人“穿越”回到了过去。
特产生活板块共有829件产品参选。作为下单率最高的旅游商品,有评审在尝到了好吃的特色食品之后,现场“种草”。还有一款小零食,更得到了五位板块评审的一致好评。
在“浙派好礼”非遗文创区域,也有评委对着一款榫卯结构的圆凳啧啧称赞:“正宗的宋式风格,价格也不贵。”同区域的另一件崖柏雕件,也得到评委的点赞。
丝巾香薰礼盒、手削藕粉、互动娱乐打卡机……这些传统中带着创新的参选商品都获得了评审们的一致好评。
专开非遗和文博赛道,表达文化自信
看完全部的3307件参选产品,评审们普遍觉得,随着市场的要求越来越高,文创企业在产品端的创新、开发上,越来越注重与消费需求的连接。
“文博文创赛道今年一个很明显的趋势,就是报名参选的单位多、产品多。”浙江省文物局博物馆处处长赵勇说,“文博文创品要在文化性上做好情感的链接,才能更好地打动年轻人。”
“有几款产品让我眼前一亮。”浙江工商大学艺术设计学院副教授赵侃觉得,有些创意的手法、新材料的导入十分值得关注。他举例了现场的一款雨伞,不仅将文化元素融入造型上,还关注到了使用者的自我欣赏层面。
非遗文创赛道的展区内,中国美术学院教授王其全用“情况可嘉”来概括感受。“参选的不少产品,是‘传二代’的作品。这些年轻的传承人,有新视野、新审美,真正做到了活化利用,形成了一批更贴近市场的产品。”同时,缙云烧饼、蜜饯、红烧羊肉、油赞子等非遗美食的参选,也让评审们觉得,非遗技艺越来越自信了。“这些小吃类的产品,其实是非遗经济发展中很重要的组成。”
在科技生活板块,一款便携式电动冲洗器引起了评审们的讨论。“我们所有评审都没有见过同类产品。”浙江大学教授林玮表示,今年参选的产品户外趋势很明显,不少都非常注重便携性,“还有一些既适合旅游场景,又融合智能化的产品,像其中有一款AI互动娱乐打卡机,互动性很强,很符合目前年轻人的消费需求。”
据主办方介绍,现场评审结束后,根据评审的打分,最终将有570件产品分获金、银、铜、优胜奖,此外还将从所有参赛产品中选送优秀产品参加2024中国特色旅游商品大赛。(王燕维/文 浙江省文化广电和旅游厅/供图)